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Lifetime Value o ciclo de vida del cliente

Si alguna vez escuchaste hablar de hablar de Lifetime Value (LTV), o ciclo de vida del cliente pero no entendes completamente su significado y aplicación, este artículo es para vos. Te explico qué es, cómo calcularlo y cómo utilizarlo para mejorar tus estrategias de adquisición y fidelización de clientes.

Imagen by DG.Florencia Doro

¿Qué es el Lifetime Value?

El Lifetime Value (LTV) es un indicador clave que nos ayuda a entender cuánto ingreso podemos generar de un cliente durante toda su relación con nuestra empresa. En otras palabras, nos dice cuánto podemos invertir en publicidad y marketing para adquirir nuevos clientes sin perder dinero.

Este concepto se relaciona estrechamente con el Costo de Adquisición de Clientes (CAC), que es el gasto promedio que hacemos para captar un nuevo cliente. El LTV y el CAC son dos métricas fundamentales que nos permiten determinar la rentabilidad de nuestras campañas. Si el LTV es mayor que el CAC, estamos en un buen camino, ya que cada cliente nos está generando más valor que lo que nos costó conseguirlo.

Aunque el LTV se utiliza comúnmente en negocios de suscripción (como plataformas de streaming o servicios SaaS), su aplicación es mucho más amplia y puede aplicarse a cualquier tipo de negocio, desde tiendas online hasta servicios de consultoría.

Ejemplos prácticos: ¿Cómo calcular y mejorar tu lifetime value?

Imaginemos un escenario práctico para entender cómo calcular el Lifetime Value (LTV) de un cliente:

  1. Costo de adquisición (CAC): Supongamos que el costo de adquirir un cliente es de $200 USD.
  2. Valor generado por el cliente: Ese cliente, durante su relación con tu empresa, genera $5.000 USD en ingresos.
    Acá tenemos un LTV favorable, ya que el retorno es mucho mayor que la inversión inicial de adquisición.

Ahora bien, ¿qué sucede si logramos fidelizar a este cliente? Supongamos que mediante mejoras en el servicio o en la oferta de productos, este cliente aumenta su volumen de compras a $7.000 USD. Esto sería una mejora significativa en el LTV, ya que no solo mantuvimos al cliente, sino que logramos aumentar su valor durante su ciclo de vida.

¿Cómo mejorar el lifetime value de tus clientes?

Una de las formas más efectivas de mejorar tu LTV es a través de la fidelización de clientes. Si lográs que un cliente repita sus compras o se mantenga suscrito a tu servicio, su valor a largo plazo aumenta considerablemente. Acá te dejo algunos consejos clave para mejorar tu LTV:

  • Mejorar la experiencia del cliente: Un cliente satisfecho es más propenso a volver. Invertir en un excelente servicio al cliente y en una experiencia de compra fluida puede hacer una gran diferencia.
  • Ofrecer productos o servicios complementarios: Ofrecer productos o servicios adicionales a tus clientes actuales puede incrementar el valor de cada compra. Por ejemplo, si vendés ropa, ofrecer accesorios o productos relacionados puede aumentar el LTV.
  • Programas de fidelización: Los programas de recompensas o descuentos por compra recurrente son una excelente forma de mantener a los clientes satisfechos y motivados a regresar.

Ejemplo práctico para ilustrar la fidelización:

Si el costo de adquisición de un cliente es de $200 USD y este cliente compra un producto de $100 USD. Si, además, el cliente realiza una segunda compra, y luego una tercera, con un total de 15 compras en el tiempo, el LTV de ese cliente superaría con creces el CAC inicial. En este caso, con 15 compras de $100 USD cada una, el cliente generaría $1.500 USD en ingresos, mucho más que los $200 USD que nos costó adquirirlo.

Fidelización vs. adquisición: ¿Cuál es más rentable?

Acá es donde entra una de las máximas del marketing digital: retener a tus clientes es más barato que adquirir nuevos. Si bien atraer nuevos clientes es vital para el crecimiento de cualquier negocio, mantener a los que ya tenés es mucho más económico y rentable a largo plazo. No solo se trata de ofrecer un buen producto, sino también de mantener una relación continua con el cliente.

Aunque en las primeras fases de tu negocio puede ser difícil predecir la frecuencia de compra de un cliente, es fundamental contar con datos y análisis para ajustar tus estrategias. Invertir en campañas de retargeting, enviar correos electrónicos personalizados, y ofrecer promociones especiales para clientes frecuentes son acciones clave para aumentar el LTV de tus clientes.

¿Cómo medir la rentabilidad de tus campañas?

Una de las principales ventajas de calcular el LTV es que te ayuda a saber en qué momento tus inversiones en marketing empiezan a ser rentables. Por ejemplo, si tu CAC es de $200 USD y el LTV promedio de tus clientes es de $500 USD, vas a recuperar esa inversión rápidamente, tal vez en la segunda o tercera compra del cliente.

Si tu CAC es demasiado alto, lo ideal es trabajar en la mejora de la recompra. Si lográs que el cliente repita la compra, en vez de adquirir clientes nuevos constantemente, tu LTV aumentará, y la rentabilidad de tu negocio será mucho más sólida.

Conclusión: Optimizá tu estrategia de marketing con LTV

El Lifetime Value (LTV) es un concepto clave para cualquier negocio que busque optimizar sus estrategias de marketing. Comprender cuánto podés invertir para adquirir clientes y cómo mejorar la relación con ellos para aumentar su valor a largo plazo, te permitirá maximizar tus ingresos y tomar decisiones informadas.

Recordá que fidelizar es más rentable que adquirir constantemente. Y si lográs hacer que tus clientes se queden más tiempo y realicen compras repetidas, estarás en el camino hacia un negocio más rentable y sostenible.

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Si querés aprender más sobre cómo optimizar tu marketing y mejorar tus estrategias de adquisición y fidelización de clientes, en Yellow- P podemos ayudarte, ya que somos una aceleradora de negocios. Agendá una videollamada gratuita con nosotros.  

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¡Hasta la próxima! 

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